Varumärkesplattform…

Vad är egentligen ett varumärke och varför är det viktigt? Ett varumärke är mer än logotype eller reklamkampanj. Det är den bild av Jokkmokk som måste förmedlas i alla möten med omvärlden. Till alla våra gäster som kommer till Jokkmokk. Varumärkesutveckling är en process sompåverkar alla områden; utbud, värdskap, samhälle, externa budskap och internkommunikation. Många av oss har en bild av Jokkmokk. Utmaningen ligger i att identifiera och bredda befintliga värden, styrkor och egenskaper och kombinera dessa med nya konkurrenskraftiga sidor av Jokkmokk. Då får vi ett Jokkmokks  som är attraktivt att besöka, bosätta sig i eller etablera verksamhet i.

Att bygga ett varumärke för en destination är inte helt enkelt. En destination är ett komplext system av aktörer med många olika drivkrafter. Kommunen har sin agenda, entreprenören sin, idédrivna verksamheterna ex Jokkmokks vintermarknad har sin. För att stärka varumärket Jokkmokk måste alla vi olika aktörer tro på varumärket, ta ansvar för det och leverera enligt de krav som omvärlden ställer på oss.

I kväll har vi därför fått ta del och diskuterat ett förslag till varumärkesplattform och en idé till en grafisk profil för hur vi vill att Jokkmokk ska uppfattas som resmål. Och jag måste säga att jag är mycket glad över kvällen, glad därför att vi var mycket samstämming över kärnvärden och grafisk profil.  Det som fortfarande återstår är att diskutera förslag till varumärkeslöftet:  – Jokkmokk den sista vildmarken.
Varumärkeslöftet är det vi lyfta fram och vara stolta över, men också vad vi alltid kommer att värna och kämpa för. Vår historia, vår samtid, vår framtid, vår orörda natur. En tillgång vi är redo att dela med världen men aldrig exploatera till förfall. Hållbarhet, inte bara här och nu, utan även för framtida generationer.

Nåväl, detta var ett försök att kort återge kvällens övning och jag lovar att vi härmed tillfört morgondagen ett nytt positivt diskussionsämne.

Go´kväll & på återhörande igen!

/Annelie

Utforska inlägg i samma kategori: FRAMGÅNGAR